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L’importance de la publicité

Avoir un site internet moderne, performant et qui possède du contenu de qualité est une première étape pour trouver des clients potentiels sur internet. Malheureusement, ce n’est pas suffisant. Faire de la publicité est nécessaire afin de ne pas perdre en visibilité et toujours renouveler sa clientèle.

Qu’est-ce que la publicité sur internet ?

La publicité en ligne permet d’utiliser internet comme moyen publicitaire, afin de publier vos annonces sur différents sites web et/ou sur les pages de résultats des moteurs de recherche. 

Elle prend généralement la forme de bandeaux publicitaires sous forme graphique, ou de liens sponsorisés sous forme textuelle.

Elle peut également prendre d’autres formes, comme l’e-mailling (e-mails promotionnels) ou l’affiliation (promotion de vos produits ou services au sein d’un réseau de sites partenaires comme Groupon et Meyclub).

Il est possible d’utiliser un ciblage d’audience très précis pour vos annonces, notamment sur les réseaux sociaux, ce qui permettra de diffuser votre message auprès de l’audience la plus susceptible d’être intéressé par vos services.

La publicité sur internet permet de contribuer à atteindre des objectifs commerciaux, mais elle est aussi très performante pour augmenter la notoriété et l’image de marque.

Une entreprise qui utilise la publicité en ligne est souvent perçue comme plus crédible qu’une entreprise qui n’en fait pas.

L’importance de la publicité en ligne

La publicité en ligne est la source de trafic principal des sites de commerce en ligne.

La publicité a toujours joué un rôle très important dans la vie des consommateurs, car elle les aide à trouver les meilleurs produits dont ils ont besoins.

La publicité permet d’augmenter les ventes, mais aussi d’augmenter la visibilité pour sensibiliser les consommateurs à nos services. En effet, elle aide à augmenter le trafic sur le site internet auprès d’une audience qui est susceptible d’acheter ce que l’on propose.

Chaque entreprise se doit d’avoir un budget consacré à la communication et en particulier pour la publicité, car elle vise 3 résultats :

  • Promouvoir l’entreprise, gagner en notoriété, concurrencer le marché
  • Promouvoir notre offre
  • Convertir les prospects en clients (inciter notre cible à acheter)

Lors du lancement d’un nouveau service, la publicité contribue à la moitié des ventes.

Les raisons de faire de la publicité sur internet

Bon rapport qualité/prix

La publicité sur le web permet de toucher une très large audience à moindre coût.

De plus, elle permet de ne payer que pour le trafic réellement généré par les campagnes de publicité (au clic), ce qui est impossible avec les campagnes d’affichage classiques ou via la presse écrite.

La pub en ligne permet de fixer le montant que vous souhaitez investir en fonction de vos objectifs.

Supports variés et nombreuses possibilités en fonction de l’objectif

De nombreux outils permettent de faire de la publicité en ligne. Nous sélectionnons ceux qui sont le plus approprié en fonction de votre cible, notamment :

  • Google Ads
  • Facebook Ads

Il est possible de faire de la publicité sur les pages des moteurs de recherches et leur réseau de sites partenaires, mais également sur les réseaux sociaux en fonction des habitudes de navigation de vos clients potentiels.

Des fonctionnalités avancées

Pour les campagnes publicitaires sur les pages des moteurs de recherches comme Google, il est nécessaire de choisir des mots-clés pertinents qui permettront de faire apparaître votre annonce en têtes des résultats de recherche.

Il est possible de toucher vos prospects au moment même où ils recherchent vos services sur internet et ainsi maximiser vos chances de les convertir en clients.

Meilleure compréhension de la cible

La publicité en ligne permet de récolter différentes informations sur vos prospects, comme leur âge, leur localisation, leur sexe ou encore leurs centres d’intérêts. Cette meilleure connaissance de vos potentiels clients permet de leur proposer un message adapté qui à plus de chance de les impacter.

Pourquoi déléguer sa stratégie e-publicité à des professionnels

La mise en place d’une campagne publicitaire sur internet ne doit pas se faire à la légère. Bien que l’utilisation des outils publicitaires ait été grandement simplifié, la création d’annonces doit être liée avec une stratégie réfléchie. Sans cela, la campagne risque de générer beaucoup de trafic sur le site internet, sans pour autant générer des ventes ou des prises de contacts.